El ‘home staging’, una técnica de marketing inmobiliario importada de Estados Unidos, ha encontrado en España un terreno fértil, pero lleno de obstáculos. A pesar de sus inicios tímidos, hoy día se consolida como una herramienta eficaz para aumentar el atractivo de las viviendas en venta o alquiler. Sin embargo, la falta de cultura y el intrusismo siguen siendo problemas recurrentes, según afirman los principales profesionales del sector durante el ‘I Foro de Home Staging’ celebrado dentro de la feria ‘Construtec’
Anna García, directora de Espai Interior ‘Home Staging’, fue una de las primeras en adoptar esta práctica tras descubrirla a raíz de la crisis de 2008. “Como interiorista no había oportunidades. Los inicios fueron duros, pero estoy encantada con la evolución del sector”, comenta. De manera similar, Mónica Blanco, vicepresidenta de la Asociación de ‘Home Staging’ de España (AHSE), conoció el ‘home staging’ en Estados Unidos. “Al regresar a España, vi que no existía. Ha sido un trabajo arduo para que tanto las agencias como los particulares lo entendiesen”, relata.
Constanza Subijana, fundadora de HS Decor, recuerda sus primeros pasos hace más de una década: “Hacía mucha puerta fría. En ese momento éramos cuatro o cinco agencias y se nos ocurrió crear una asociación. Creo que hemos sembrado mucho, y ahora el trabajo llega gracias a los resultados visibles”. Según Subijana, quienes prueban el ‘home staging’ una vez suelen repetir, ya que “ganan mucho más dinero al vender”.
